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          行業新聞

          人工智能顛覆網絡營銷,百度宣布已有2萬家企業上車!

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          時間:2017年07月04日

          猝不及防!新的營銷時代終歸要來了!

          最近,在結束了以營銷之道 因智而能”為主題的百度2017年營銷峰會收官戰后,百度宣布:

          在過去不到一百天里與共計22589家國內重點企業簽訂合作協議——百度將為后者提供智能化網絡營銷一體化服務

          如果拿這個數字和百度此前已經在合作的企業總數——約100萬家全國重點企業相比,很可能這只是零頭,但這2萬多家企業的意義卻相當深遠——這是百度提出“搜索+推薦”營銷雙引擎概念基于百度人工智能技術全面在營銷領域大范圍應用后,第一批“上車”的企業。

          這無疑是向傳統的網絡營銷業扔出的一枚重磅炸彈。幾乎沒有多少人會料到,搜索巨頭百度大張旗鼓發力人工智能技術,率先顛覆的竟然會是網絡營銷行業。



          10年前,幾乎90%的中國企業均采用傳統的線下模式展開市場經營活動——花重金辦展會、跑活動、打銷售電話、給并沒有太多人看的報紙雜志投放廣告,到大馬路上發傳單甚至“掃樓”。如果那時候告訴一個企業的市場總監,如果你的公司未來在網上搜不到,那么你們就不是一家合格的企業,他很可能只會一笑而過。

          10年后,當網絡已經取代電視成為普通人一天花費時間的平臺,當諸如海爾、阿迪達斯等行業巨頭已經決定要徹底放棄雜志或者電視廣告,當人工智能技術已經可以實現廣告推送的億人億面,“新營銷”真的到來時,很多人尚在觀望,卻有人“春江水暖鴨先知”!

          一、拿下2萬家新客戶,百度在營銷領域優勢更加鞏固

          眾所周知,伴隨智能手機和4G網絡的普及,過去的五年是移動互聯網時代崛起的五年。而現在,在谷歌、微軟、蘋果及百度等公司不斷推動下,人工智能時代則在加速來臨。

          在此大背景下,自今年4月初起到6月底,百度在全國范圍內邀請不同地區的政府領導、企業家、營銷專家和媒體精英,走遍中國30個省、直轄市,覆蓋全國226座城市,累計舉辦線下活動357場,深度覆蓋和影響全國超過20萬家企業,全面普及基于百度人工智能技術、以搜索+推薦”為基本生態模式的新營銷概念——也就是所謂的“營銷之道,因智而能”。

          那么,百度憑什么搞定2萬多家企業老板?至少如下三方面優勢是顯而易見的:


          (1)數據優勢

          30歲的北京趙某,經常在某個新聞APP中瀏覽保時捷轎車相關的資訊,該新聞APP根據這一線索經常為其推送保時捷轎車的促銷廣告。但沒料到,半年后趙某忽然買了輛20萬元的吉普車。這是怎么回事?

          原來,趙先生只是對保時捷感興趣,但感興趣并不直接等于消費能力。過去半年,就在每天用手機新聞APP瀏覽保時捷新聞的同時,趙先生去過四次中檔車的4S店,并且多次搜索過“20萬元買什么車好”等內容。綜合這些信息,再來看趙先生的的消費行為,其實也就不足為怪了。

          目前,百度每天響應數億網民的訪問,積累了海量的數據,而且這里面不僅僅是搜索數據,還包含地圖這一出行場景和交通位置的數據,糯米這一日常消費的數據等等。這些不同維度,不同場景的海量數據,使得百度可以更全方面的理解每一個用戶的真正意圖,實現廣告分發的“千人千面”,甚至“億人億面”。

          (2)技術和平臺優勢

          光有數據還不行,重要的,得有先進的算法,否則面對汪洋大海一樣的數據,根本沒法得到準確的判斷,百度作為搜索引擎,具有得天獨厚的優勢,擁有先進的精準匹配算法

          與此同時,百度除了搜索、地圖、糯米、貼吧、愛奇藝等強勢產品外,更擁有近百萬家聯盟合作伙伴,這些合作伙伴一方面通過百度獲得了很好的收益,同時也為百度提供了強大的媒體平臺矩陣,讓百度可以了解百度之外用戶的關注和喜好。

          (3)服務客戶的經驗優勢

          這絕對是百度核心的競爭力。過去十多年,作為服務近百萬家中國企業的網絡營銷平臺,百度的另一個身份其實是數十萬中小企業的虛擬“市場部”。在日復一日服務這些數量龐大、分散在各行各業、規模和發展階段各異的客戶過程中,不斷累積的數據和經驗,構成了百度在網絡營銷領域的隱形護城墻,其他競品平臺對此只能望塵莫及而遠遠追趕。

          二、醫療、金融等審核嚴格,但其他眾多行業將受益

          “2013年第一次合作后,當年的成交量便上漲了30%。”成都天府新區宗富水果種植專業合作社理事長裴忠富表示,與百度合作后,品牌和銷售效果顯著,未來還將嘗試手機百度信息流的推廣方式。

          “傳統書畫的裝裱機器是一個很窄的市場,后來我們跟百度合作后,才發現除了一線大城市,更多的需求來自于三四線甚至縣一級的市場,”河北石家莊永春書畫裝裱廠董事長焦峰表示,“利用百度等網絡營銷平臺,公司目前占據著近70%的國內市場份額和超過90%的國際市場份額,因為在海外的華人很多也都在用百度搜索。”

          過去一年多,百度對其營銷平臺的自我約束和規范在迅速推進,醫療和金融等行業因為線下消費糾紛多,潛在風險大,而成為被重點治理的對象。與此同時,讓更多的行業客戶,尤其是相對十分傳統的行業,也利用百度尋找到客戶獲得發展,成為了新的機會所在。

          其結果是,不僅教育培訓、物流、汽車、生活服務、家具家裝、母嬰、化妝品等行業客戶在百度平臺大量增加,甚至傳統的農林牧漁和民間手工品等客戶量,也大大增加

          值得一提的是,正是在此背景下,百度在2016年發起的尋找中國的好手藝人項目基礎上,推出了 中國匠魂行動,旨在在更大范圍內尋找那些堅持將平凡的工作普通人,借助百度的力量將他們的故事讓更多人知道,也將“匠魂”精神傳承給更多的手藝人

          三、百度成中國經濟轉型“基礎設施”

          “過去三年多時間,有超過90%的石家莊規模企業均使用過百度搜索推廣,借此獲得全國范圍甚至全球范圍內的市場拓展。這意味著,石家莊當前超過5800億元的GDP中,絕大部分均已經和百度息息相關”。2017年6月21日,多家河北媒體在報道中引用這句話詮釋百度借助網絡營銷對石家莊企業競爭力提升和經濟發展的貢獻。

          與之相對應,在百度智能營銷峰會石家莊站現場發表致辭的石家莊市工商聯常務副主席郝菊亭表示:“信息快速流動的背后是需求的產生和滿足,這是經濟發展的核心動力。就石家莊而言以百度為首的互聯網平臺,圍繞消費需求和供給,極大的提高了信息的對稱性,已經成為河北經濟發展的助推器一方面,當地近八萬家重點企業借助百度搜索平臺擴大外需,讓石家莊的產品和服務銷往全國、全球;另一方面,通過互聯網刺激一千多萬石家莊人的服務型消費,讓人們的生活精致起來,從而通過擴大內需來拉動消費,這個是更有潛力的經濟增長引擎。”

          顯然,這樣的事情,不僅僅只發生在石家莊,而是在全國范圍內頻頻出現。可以說,過去的十年,是網絡廣告逐步超越傳統電視、廣播、報紙廣告的十年,百度則是毫無爭議的成為了中國網絡廣告領域的領頭羊。憑借幾乎100%滲透率的百度搜索,百度成為8億網民(搜索信息和服務的需求)和上百萬企業(網絡營銷獲取客戶的需求)雙向溝通和需求精準匹配的重要渠道。不論是來自江蘇揚州的老牌拖拉機廠,還是深圳福田新興的網絡游戲公司,又或者是幾個銀川90后在當地創辦的婚紗影樓,甚至住在陜北窯洞里剪紙藝術品的傳承人,都可以在百度上找到那些正在依靠關鍵詞搜索到自己的潛在消費者。這就使得百度成為中國唯一一個可以同時服務幾乎所有中小企業的網絡營銷平臺

          從這個意義上看,雖然百度是一家才成立17年的互聯網公司,但已發展成為事實上的中國經濟發展類似水煤電一般的基礎設施。而正是通過營銷賦能,百度為成千上萬家企業的轉型升級提供核心動力,從而讓企業更具競爭力,讓城市和區域經濟發展更具活力。

          國家信息中心首席分析師祝寶良指出:“當前世界經濟處于重要變革期,以大數據、移動互聯、云計算、人工智能、虛擬現實為代表的新一輪信息技術革命正強勢登場,其核心即在于打破信息不對稱的壁壘,并向其他產業快速滲透。過去百度利用互聯網+實現傳統經濟的升級轉型取得了顯著成果,對優化經濟結構起到了引領效應。期待未來百度用人工智能促進中國企業的崛起,帶動國家新經濟發展


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